本文开端：花费者报谈 作家：曲逸群开云体育

图源：品牌官方

路易威登（LV）诉茉莉奶白商标侵权案一审胜诉没多久，这场争议带来的负面影响仍是清晰：本年第三季度，LVMH中国客群需求同比下落15%。照应层在财报会议上承认，与茉莉奶白的商标诉讼争议对业务产生了一定影响。

争议除外，LV还撞上了正在赶快膨胀的“纯过日子东谈主”风潮。不啻LV，其他糜费牌相似靠近事迹压力，也曾只涨不跌的糜费包袋，本年淡薄地运行主动降价。

“纯过日子东谈主”不执着于品牌光环，也不为华而演叨的野心买单，买东西感性源泉、只看功能，尤其是在买包这件事上。从被网友称为“买包终点”的Longchamp、“文青最爱”的山下有松，到山姆购物袋、迪卡侬户外包，致使MUJI十几元的黄麻袋，越来越多看似平平无奇的包袋，正成为“纯过日子东谈主”的标配。

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降价、关店、免配货，大牌手袋为营业发愁

本年6月，LV诉茉莉奶白商标侵权案一审宣判，法院认定茉莉奶白使用的部分四叶花草图形侵扰了LV有温雅册商标专用权，判令其住手侵权，并抵偿经济亏空及合理维权用度觉得1030万元。

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固然一审胜诉，LV却引起中国花费者犀利的情谊反弹，事迹受到影响。本年第三季度，LVMH集团事迹增长低于预期。当作利润引擎亦然体量最大的时装与皮具部门，收入82.45亿欧元，有机收入同比下滑5%，较上半年降幅彰着扩大。

答复期内，中国所在的亚洲市集有机收入下落5%，是独一季度负增长的区域。中国客群需求约下落15%，其中，中国脉土花费降幅为双位数，境外花费下落中个位数。

其他糜费巨头的日子相似不好过。本年上半年，开云集团归母净利润同比下落60%至1.89亿欧元，全球门店在上半年净关闭84家，被视为“最关节战场”的中国市集抓续承压，高管直言“当务之急是从头赢回中国花费者的兴趣”。

就连一向“傲娇”的爱马仕，也无形中放宽了对“配货”的条目。不少“养马”东谈主士响应，部分专柜里，像菜篮子、Lindy这么的热点手袋仍是不错杀青“0配”；而畴昔起码要迥殊花费同等价钱的其他居品，才略成功买单。

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GUCCI也主动放低身体，淡薄地下调了部离异袋的价钱。其中，2026春夏系列Mercato小号托特包由25500元降至20000元，直降5500元，降幅约22%；Ophidia迷你水桶包由12300元降至8700元，降幅约29%；部分GG Marmont小号水桶包的价钱也由10500元降到了8100元。裁缝系列降价幅度多半在30%高下。

关于依靠稀缺感和保值预期复古高溢价、吝啬品牌形象的糜费牌来说，这无疑是一个秘密的变化。

GUCCI一款手袋前后价钱对比；图片开端于网络

这些价钱机密、华而演叨的名牌手袋，当下确乎越来越“吃不开了”——当今流行“纯过日子东谈主”：不再为了密致而密致，而是厚爱一个“物欲浅浅的”，不攀比，不卷一又友圈，不讲排场，也不搞什么典礼感了，这些好意思瞻念花费实足废弃，以免占用太多时间和元气心灵。

在买包这件事上，“纯过日子东谈主”心爱轻便、耐脏、百搭、能装，从办公室通盘背到菜市集。

山姆、迪卡侬、MUJI,“纯过日子东谈主”只买“纯过日子包”

以前宇宙买包，先看Logo，再看步地，终末再简陋比齐截下容量。“纯过日子东谈主”买包的划定章完全相背：先评估容量，电脑、保温杯、折叠伞致使办公电脑都得塞得下；再看功能，分区是否合理，自豪不成压肩；终末看步地，得百搭耐脏，“上得厅堂下得厨房”。

Longchamp凭借领有以上本性被不少东谈主称为“买包的终点”。经典Le Pliage折叠购物袋外形检朴，包身细小，长提手简陋上肩。最大容量足以装下短途出行的行李，收纳时又能折成一册书大小。现时中国官网中号、大号托特包区分售价1300元、1400元——不算低廉，但胜在各式形状都适用，出场次数多了，买家面孔也就均衡了。

《花费者报谈》摄于Longchamp门店

相似大火的还有国居品牌山下有松。《花费者报谈》在其上海淮海中路门店看到，虽是使命日的中午，门前依然排起了夸张的长队。进店后，伴计为每位宾客提供一双一办事，发扬品牌历史、先容居品野面孔念。伴计示意，“菜篮子包”是店内最畅销步地，平均每7分钟就能卖出一个。最小号售价1380元，最大尺寸装得动条记本电脑，售价2880元。

《花费者报谈》摄于山下有松门店

诚然，Longchamp和山下有松的订价还远远谈不上平价，更极致的“纯过日子东谈主”仍是把买包处所换取到了超市。

山姆30周年通勤购物包售价88元，藏青色包身搭配亮堂的品牌Logo，十分防卫；容量高达45L，且里面夹层和分区充足，即使是碎裂物品也不错整都摆放。这款购物袋上市后便赶快走红，致使几次断货，现时山姆APP骄横“月销1万+件”、“箱包热销榜TOP1”。《花费者报谈》沟通客服后得知，现时上海唯独山姆嘉定店等少数门店尚有库存。

图片开端于山姆APP

“双肩包党”的心头好则是迪卡侬39.9元、69.9元的户外背包。《花费者报谈》在门店试背发现，其自豪相配之轻，且肩带处有加宽填充，尽可能减少使用职守，69.9元款双肩包还不错应付装下A4文献和14寸电脑。小红书上兴起了对这款双肩包的纠正潮水，加上弹力绳、挂扣和小玩偶等点缀，把基础款改成我方的“独家款”。

左图为《花费者报谈》摄于门店 右图开端于外交网络

MUJI无印良品大受迎接的黄麻袋，比山姆和迪卡侬更朴素。黄麻袋系列在国内上市多年，于今畅销，号称常青树步地。原色麻布配简陋提手，莫得任何饱和野心，无需防卫伺候，即拿即走，倍显轻佻。价钱更是令东谈主毫无面孔职守，依据尺寸不同在10元至20元之间。

左图为《花费者报谈》摄于门店 右图来自MUJI无印良品官方旗舰店

而“纯过日子包”的极致，是各大艺术展会提拔的操心款帆布包。逛一次展，既享受了文化生涯，又能把心爱的野心背回家；平素撞见同款，一句“你也去了”就能平直大开话匣子，既实用又有个性，连交一又友的开场白都准备好了，“纯过日子东谈主”岂肯不心动。

从几万元的大牌包到几十元的超市购物袋，“纯过日子包”的走红并非单纯的花费左迁，而是一场感性的觉悟。毕竟，包是拿来背的，日子是给我方过的，放下外皮“包袱”开云体育，才略拥抱简直的轻佻感。